年後轉職，數位行銷領域「錢」景看俏
每年開春或年後這波轉職潮，是許多上班族們追求更高薪資福利的好時機。根據最新報導，2021年就業市場受疫情影響，求職者所青睞的產業類型也有明顯變化；能彈性因應現下環境衝擊的新創企業及數位產業，以及疫情下反而逆勢成長的電商、大數據、雲端科技等工作領域，成為最炙手可熱的職缺。
找工作或轉職前，不妨趁著歲末年終，好好回顧過去一整年的努力，掌握未來趨勢脈動，盤點自己還有哪些地方需要精進。在轉換跑道、一展長才之前，求職者可以分別從履歷、人脈及自我能力三大重點加以檢視，為更好的未來做準備：
1.強化並更新履歷
相信在職場走跳的工作者都有「年終考核」的經驗，其實不只企業需要審視員工績效，蓄勢待發的求職者們，也應隨時更新履歷，在年後轉職前仔細列出近一年的表現，例如完成了哪些專案、成效如何等，將值得著墨的成果簡明扼要地說明，讓強化後的履歷更能吸引雇主的注意。
2.重新檢視人際網絡
人脈是職場機會的助力之一，許多令人稱羨的工作也常會優先開放內部舉薦，通常朋友推薦的工作，滿意度也會相對較高。除了 104 、 1111 等人力銀行求職管道，也可試著運用社群人脈網 LinkedIn 來增加個人品牌知名度；或嘗試「輸出專業」經營自有內容，結識相同領域或產業人士，甚至主動加入各種線上/線下社團等，都是為自己增加「曝光」的好方法。(延伸閱讀：「個人品牌經營」好書推薦，4大重點打造個人優勢)
3.擬定自我學習計畫
許多文章及報導都指出，產業職場正掀起劇烈的「數位浪潮」，而疫情正是市場轉變最強大的催化劑。隨著雲端用戶暴增，帶動資訊安全、數據分析以及數位行銷人才需求，就數位行銷領域而言，「數據視覺化」及「內容行銷」將會是2021職能學習不可忽略的兩大重點。(延伸閱讀：內容行銷5步驟，好內容幫你賺免費流量)
數位行銷工作2大學習重點
1.數位行銷工具推薦，Power BI 幫助數據視覺化
很多企業並非沒有大數據，而是坐擁龐大數據資源，卻苦無專業人才或能力進行分析，即使資訊人員辛苦產出大量報表，但密密麻麻的數字表格很難被快速運用，或從中發現問題，Excel檔案也可能在跨部門「多手」協作中出現錯誤。好在，現在已有不少數位行銷工具能幫助企業解決痛點，例如： Tableau 或 IBM 視覺化分析工具等，都能藉由內部顧客資料及各種外部數據串接，線上即時製作視覺化報表；除此之外，也很推薦數位行銷工作者使用 Power BI 幫助資料視覺化，有效減少訊息交互作業造成的失誤，讓數據更加一目瞭然。
2.不再依賴廣告，內容行銷累積自然流量
隨著蘋果宣布 iOS 14新版將啟用更嚴格的用戶隱私保護政策，蘋果用戶在使用應用程式時，可以選擇關閉IDFA(Identifier for Advertising)標識，這個改變能讓用戶對於個人數據資源共享有更多選擇與知情的權利。然而IDFA策略的調整，勢必會對數位廣告投放市場帶來影響。未來廣告主在投放 iOS 廣告時可能會因無法掌握用戶行為，難以精準追蹤成效。對於仰賴Facebook、Google定向廣告的中小企業而言，廣告實際成效可能降低，廣告成本也會因此變得更高。
也因消費者行為改變，「網路搜尋」已是獲得購買資訊的主要來源之一，近年來「攻佔」搜索引擎結果(SERP)已是數位行銷顯學。除了搜尋引擎優化、關鍵字佈局等，內容行銷亦是數位行銷工作者一定要留意的領域。尤其UGC(User Generated Content)內容產出策略結合顧客忠誠計畫，能為企業打造更真實、可信的網路口碑，企業主可提供回饋或紅利來鼓勵顧客給予評價，持續獲得高價值的內容累積，這樣的做法不僅被證實能提升顧客滿意度，對於品牌網路聲譽管理也有正向幫助。(延伸閱讀：什麼是「網路聲譽管理」? 數位公關危機變轉機)
想在年後華麗轉身換份好工作，除了更新履歷、檢視人脈，最重要的是培養與時俱進的數位行銷思維、不斷充實自我能力。無論是數位行銷工具運用，或是透過數位行銷課程加強數據視覺化、規劃內容行銷等，培養未來職場需要的軟實力，數位相關產業、職缺現在正夯！(延伸閱讀：憧憬數位行銷工作？轉職前該了解的幾件事)
