FB直播熱潮真的過去了嗎？近期經手的直播行銷經驗讓我發現，原來直播非但沒有褪流行，反而在疫情期間成了品牌行銷宣傳的救星。可惜的是很多直播沒有挑對主題、選對時機，縱使有好內容、好產品也很難快速推廣出去。其實只要掌握幾個直播設定的小技巧，在流量紅利不再、導流成本更高的數位現況下，一樣能靠直播為品牌衝人氣，不用花大錢也能有爆量觸及！
成功的品牌FB直播行銷該注意哪些小技巧？
1. 內容隨興不隨便
FB直播怎麼用？不會操作OBS怎麼辦？無論哪一種媒體形式，好的內容永遠最重要。建議事先規劃簡單的直播腳本，包含主題、暖場(互動問候、活動介紹)、直播重點(產品置入、教育訓練等)，最後call to action(下一場直播預告、抽獎活動提醒等)。在零距離、更真實的直播世界，看似隨興的內容多半還是經過準備的。尤其直播開始的前五分鐘很重要，這個時候觀看人數陸續增加，開場白如果沒有先想好，很容易為了撐時間而讓場子冷掉，反而流失觀看數。
2. 畫面聚焦不雜亂
雖然現在手機打開就能直播，很多網友也喜歡具有生活感的場景，但品牌若想在直播中依然呈現既有的調性或質感，畫面的鋪陳、燈光及背景擺飾就不能太隨便。比較簡單的方式是在鏡頭旁側加一盞補光燈，會比直接從正面打光來得自然，也能避免畫面過曝的問題。背景則可依照直播主題做安排，以乾淨不雜亂為原則。
3. 直播預告很重要
做好了充足的準備，正式直播前別忘了加強預告。如果是使用FB直播，可以善用「活動」中的直播排程功能，於直播開始的前三天至一周內排定直播視訊的發布時間，讓有興趣參與直播的粉絲搶先了解訊息，並能在開播前收到通知，開立FB活動直播排程還有一個好處，就是能提前產出活動連結，在接下來幾天，都能用固定連結進行預告宣傳，方便粉絲點選觀看。
4. 不斷嘗試就對了
每一種產業，甚至每一項產品都有最適合的推廣方式，行銷人員很難一招走天下，如何因應不同目的、需求調整直播內容和形式，這個問題沒有標準答案，試了才知道！當然絕對不是盲目嘗試，而是需要策略性的規劃每一場直播的主題、時間、講者甚至留言獎品，透過經驗複製來驗算成果，找出最有機會成功的直播方程式。
大多數品牌沒有龐大行銷資源能請名人、網紅代言，做出節目般規格的直播企劃，但運用簡易的手機FB直播，給予消費者當下最想獲得的訊息，一樣有機會快速凝聚粉絲，透過短短幾十分鐘的影音內容衝高觸及、互動，在疫情中創造比線下更有效率的集客力。
