在數位廣告行銷領域，Google 最高成效廣告PMax（Performance Max）和關鍵字廣告SEM（Search Engine Marketing）各自扮演不同的角色，即使最高成效廣告也會出現在搜尋版位，但實務上仍會建議規劃關鍵字廣告預算。以下分享這兩種廣告之間的差異和互補關係。
數位廣告投放：最高成效廣告PMax的多功能性和目的
Google PMax廣告結合動態搜尋廣告、購物廣告、多媒體廣告、探索廣告等多合一廣告格式，能在Google 旗下各種版位展示。主要運作方式是讓AI同時學習哪些受眾、興趣和版位可能會有更好的轉換購買機會，進而加強曝光和優化，但過程中無法限制PMax廣告只出現在哪些版位，或是否優先出現在搜尋結果中。
Google關鍵字廣告SEM的針對性和效果性
關鍵字廣告主要是針對有需求的人進行曝光，目的是吸引正在做決策的消費者來比較並選擇你的產品。廣告主必須設想顧客需求，預先設定好相關的關鍵字，系統會依據關鍵字的相關性、競價、品質分數等條件，從而優先展示用戶會感興趣的網站。
PMax vs SEM相互補足的廣告策略
最高成效廣告PMax的核心理念在於「透過單一廣告活動全方位覆蓋消費者的購物旅程」。這意味著，當消費者尚未表現出明確需求時，PMax會展示圖片和影音等多媒體廣告以吸引注意；當消費者開始有購買需求時，則會透過搜尋版位呈現文字廣告和商品型錄。這樣一來，品牌的產品能以各種形式不斷出現在潛在客戶眼前，不錯過任何一個可能的接觸點。
關鍵字廣告SEM掌握已知的消費者需求，透過搜尋行為帶動廣告被動出現；而PMax則是對有消費信號的潛在消費者主動推廣，補足SEM的盲點，同時適應現代人破碎的網路瀏覽行為。
當關鍵字表現良好時，PMax可以輔助在各平台上穿梭，幫廣告主捕捉更多潛在顧客；若關鍵字表現不佳，PMax則可以從增強品牌知名度的角度著手，加強宣傳和曝光。
在最理想的情況下，PMax能夠準確判斷廣告成交機會，這時原有的關鍵字廣告有機會降低預算比例。但在此之前，仍需額外觀察和規劃關鍵字廣告設定，讓廣告佈局更加全面。
除此之外，購買品牌關鍵字也是防止競業搶走潛在消費者的策略之一。有些品牌會購買競品關鍵字，因此用戶點擊廣告後不一定會進入自家網站。另外關鍵字廣告能即時新增、更換額外資訊，方便宣傳最新優惠及行銷活動，補足自然搜尋品牌字無法隨時更換描述/連結的問題，進而增加指定活動曝光和點擊率。而且，關鍵字廣告點擊才需付費，在廣告成本上較容易控管。
總結
在數位廣告行銷策略中，Google PMax和SEM各有優勢，兩者相輔相成。PMax可以補足SEM的盲點，並且在不同平台上進行廣泛的曝光，而SEM則專注於針對有需求的消費者進行精確的推廣。透過合理的預算分配和策略調整，兩者可以共同提升廣告效果和轉換率。希望這篇文章能夠幫助大家更好地理解PMax和SEM的互補關係，並制定出更加有效的數位廣告行銷策略。
