走在廣告行銷尖端的可口可樂公司，最近又推出了一個有趣的AIGC(AI Generated Content)應用活動。可口可樂的全球音樂平台Coke Studio，在知名音樂節中設置AI工作室，參加者現場回答問題即可創作屬於自己音樂、專輯封面和MV，創作完成後，還可以直接進入個人化網頁下載並分享。
Coke Studio是什麼？
Coke Studio於 2006 年在巴西首次亮相，此後又在巴基斯坦、中東等國家推出，並在2022年擴展到全球舞台。Coke Studio以線上創作為主，為新興人才提供了合作、創造並向新觀眾傳遞音樂魔力時刻的機會。
可口可樂為何要推出Coke Studio？
對可口可樂公司而言，Coke Studio可說是全球品牌理念Real Magic的直接延伸。關於Coke Studio的平台定位，可口可樂全球創意戰略和內容主管 Pratik Thakar 也談到：「Coke Studio為世界各地的粉絲提供了一個聚集在一起並享受新體驗的連接點。」
Coke Studio的核心價值，是相信每一個人的差異能使世界更加多采多姿，並且當我們透過數位共享現實生活體驗時，「真正的魔法」就會發生。而其背後的目的也包含著吸引更多年輕、熱愛音樂的族群，也就是可口可樂的目標受眾。
行銷案例分享：AI生成內容(AIGC)應用，創造個性化用戶體驗
Coke Studio推出至今與Sam Smith、Jessie Reyez等知名創作者合作，今年最新一季的音樂節活動更吸引了10億多次播放。該平台利用生成式人工智慧、AI影像生成內容和ChatGPT技術，結合AIGC工具及線下音樂節真實的互動體驗，打造令人驚豔的OMO(Online merge Offline)品牌行銷宣傳。
從近一年來的幾波全球市場行銷推廣，像是之前介紹過的”Create Real Magic”數位藝術平台案例，充分表現出可口可樂透過AI探索更多行銷機會，以及利用創新手法連結Z世代族群的決心。近期Coke Studio官網釋出的原創曲目 Be Who You Are ，也傳達了一個很吸引我且符合品牌形象的概念：「只有當我們忠於自己時，我們才能真正與他人連結，並創造真正的奇蹟時刻。」
(延伸閱讀：AIGC是什麼？可口可樂品牌活動大玩AI生成內容，創造數位藝術魔法！)
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