從事數位行銷超過十年的時間，很幸運地在職場工作中見證了網路內容產出的轉變，也可以說是內容創作的進化過程。過去十年前最夯的網路廣告，莫過於Yahoo奇摩首頁黃金大看板，熱門檔期甚至是捧著鈔票也不一定排得到，而廣告內容多半是由專業廣告文案、設計所生產的文字或影片，也就是所謂的專業生產內容PGC(Professionally-generated Content)，當時還是文案的我也執行過不少創意Banner專案，也因為這些內容多半出自專家之手，有一定的品質保證。
隨著智慧型手機、行動上網，以及社群媒體的普及，強調使用者參與及群體互動的Web 2.0概念興起，兼具創作力、影響力的網紅和意見領袖如雨後春筍般冒出，在各式各樣的自媒體平台上，使用者可以自由上傳自產內容UGC(User-Generated Content)，透過社群平台打造並經營自己的個人品牌，而UGC最大的特色即在於內容形式、種類更加豐富多元，不受侷限。
然而，2022年底推出的ChatGPT加速了內容產出的演化進程，AIGC(AI-Generated Content)所指的就是由AI產生的內容，伴隨AI技術的成熟、自然語言生成技術的發展，如今任何人都可以透過AI自動產出文字、圖片、影音，甚至建構3D模型或產出程式碼，高效率的自動化生產模式是AIGC的最大特色，然而AI生成內容的原創性及正確性仍是一大挑戰。
可口可樂大玩AIGC，推出”Create Real Magic”數位藝術平台
AI生成內容(AIGC)如何實際運用在品牌活動中？行銷廣告先鋒——可口可樂公司就在2023年3月發表了全新的數位品牌活動，推出第一個結合OpenAI的GPT-4和DALL-E技術的數位藝術創作平台”Create Real Magic”，並與來自不同市場的四位 AI 藝術家合作啟動該活動。
包含美國、澳洲及部分歐洲市場的消費者可以在2022年3月底前造訪createrealmagic.com，利用AI創作含有可樂品牌元素的數位藝術，參加競賽者的作品更有機會出現在紐約和倫敦的數位看板上，讓使用者透過AI生成的內容成為品牌形象最有力的宣傳。
在可口可樂的官方新聞稿中，全球首席行銷官Manolo Arroyo提到：「我們將開始在行銷功能中利用OpenAI技術，重新想像如何製作創意內容，將速度從幾周提高到幾天。」這番話除了宣告可樂公司致力AI行銷運用的決心，更點出了AI生成內容(AIGC)高效率產出的特性。過往需耗時數周的藝術創意產出，現在只需要幾天、幾小時，甚至幾秒間即可完成。
AIGC時代，內容創作者該何去何從？
關於AI的發展，輝達（Nvidia）執行長黃仁勳表示「生成式AI已觸發科技的轉捩點」，他在最近的演講中也提到，「ChatGPT 可說是人工智慧的「iPhone 時刻」，忽然間，每個人都可以撰寫程式碼。你只需要提示這個ChatGPT為你寫一個程序，為你做一些事情，為你自動化一些事情。」
從內容工作者的角度來看，ChatGPT、GPT-4等AI技術確實為日常工作帶來很大的衝擊，曾幾何時那些需要專業廣告工作者才能完成的任務，在被自媒體經營者取代後，緊接著部分內容產出工作又將被AI模型取而代之。曾經能賴以為生的各項專業技能，在AIGC的浪潮下也可能在一夕之間受到影響。在這世代更迭之間，內容創作者更需專注於自身的核心價值，包含批判思維能力，以及能夠廣納新事物的包容性。也許有一天我們要做的不再只是內容產出者，而是懂得使用精準prompt，用最有效率的方式極大化AI生成內容的共同創作者。
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