在數位廣告行銷領域，Google 最高成效廣告PMax（Performance Max）和關鍵字廣告SEM（Search Engine Marketing）各自扮演不同的角色，即使最高成效廣告也會出現在搜尋版位，但實務上仍會建議規劃關鍵字廣告預算。以下分享這兩種廣告之間的差異和互補關係。
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38歲生日當月，我離開了任職近五年的外商公司。 「做得好好的…
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在這個15秒短影音當道的「抖音腦」時代，越來越多人難以專注在…
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研究發現，信任不足的工作環境，會對人的心態和工作績效產生負面影響，像是焦慮、懷疑等情緒壓力，更會導致團隊效率降低，影響工作表現；反之，在高信任的環境下工作，不僅能獲得愉悅、互信的正面工作情緒，也能讓人專注在任務本身，而不是費心處理複雜的人際問題。
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當負責的範疇、職場或影響性越來越大，需要溝通的對象、層級越來越多，「一夫當關」的作戰心態已經不適用，甚至這種埋頭苦幹不求外援的做法，反而會成為團隊成功的絆腳石。掌握職場生存之道，遇到問題對事不對，並且允許自己的「不懂」，如果是對團隊有益的事，就該把握時機勇敢提問，說真話，有時候沒有這麼可怕！
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走在廣告行銷尖端的可口可樂公司，最近又推出了一個有趣的AIGC(AI Generated Content)應用活動。可口可樂的全球音樂平台Coke Studio，在知名音樂節中設置AI工作室，參加者現場回答問題即可創作屬於自己音樂、專輯封面和MV，創作完成後，還可以直接進入個人化網頁下載並分享。
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看韓劇學社群行銷！Netflix韓劇《絕世網紅》你追了嗎？為你介紹劇中女主角3大社群行銷關鍵，成功找到對的粉絲，將社群知名度變現，打造流量爆棚的個人品牌。
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FlexClip這個線上影片剪輯軟體，除了支援繁體中文版本超方便之外，內建超過5,000種範本、400萬個免版稅的庫存素材可以使用，且適應各種不同社群平台尺寸，例如：YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等，無論橫向、垂直、方形影片都能直接設定選用。剪輯好的影片不僅能直接下載，還可選擇上傳雲端空間，或透過連結分享發佈到社群。
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2020至2021年疫情期間線上購物需求量暴增，不僅傳統電商…
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AIGC是什麼？ChatGPT加速了內容產出的演化進程，AIGC(AI-Generated Content)所指的就是由AI產生的內容，伴隨AI技術的成熟、自然語言生成技術的發展，如今任何人都可以透過AI自動產出文字、圖片、影音，甚至建構3D模型或產出程式碼，高效率的自動化生產模式是AIGC的最大特色。
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ChatGPT AI 聊天機器人推出後引發各界議論，也在科技業、行銷圈引起熱烈話題。超人性化且高邏輯性的回覆、萬事皆可問的使用體驗，強調了一種比傳統搜尋引擎更容易找到問題答案的方法，更激發各界對 AI 服務實現各種應用場景的想像。舉凡文案撰稿、論文撰寫、企業客服，甚至醫療教育等專業領域，未來都有機會運用聊天機器人得到有效率的解答。
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消費者做出購買決策的關鍵，往往就在一瞬間。峰值體驗就是在最關鍵的時刻，給消費者最好的購物體驗，創造出最佳的轉化結果。品牌氣ㄧㄝ想在消費者心中佔有一席之地，最有效率的做法並非一致性地提升品質，而是要在購物旅程中創造讓人印象深刻的峰值。
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在人多的場合或新環境你也會感到不自在，或容易緊張的個性，讓你在職場上經常遇到挫折？內向的人適合做行銷嗎？資深行銷人職場經驗分享，內向的人，其實更適合做行銷！
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Meta 官方消息傳出將與 IRI ——產品銷售數據商合作，透過 IRI 的購物者行銷解決方案 Ansa，將實體通路產品銷售數據與社群廣告整合，提供更精準的 Hyper-local 分眾推薦及優化，使品牌能夠在對的時間接觸到對的人，並使消費者更容易在網路和實體店面購物。
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疫情造成全球經濟衰退衝擊，產業力求復甦卻面臨人才短缺困境，企業開始透過短期約聘補足人力，或讓既有員工擔任新職務，以「一人多工」來因應人手不足問題。
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為什麼品牌需要經營FB社團？Facebook社團是尋找、凝聚共同興趣者的一種有效方式，在社團裡，成員可以提出問題並獲得專家解答，因此，Facebook社團也非常適合用以獲取顧客反饋或與其他成員共享資訊，並且能讓品牌有更多機會接觸到更多潛在客戶。
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網路購物或訂閱線上服務前，你也會參考網站上的「評論」嗎？大多數的消費者在上網購買商品之前會參考其他網友、顧客的評價，這些由真實顧客所提供的網路評論，改變了消費者做出購買決定的方式。
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最新研究指出：「未來三年全球用戶透過 Facebook、抖音、微信等社群平台購物的成長速度，將是傳統購物管道的三倍，整體市場規模到 2025 年時將達到 1.2 兆美元。」
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為什麼要發新聞稿？除了媒體曝光，發新聞稿對品牌來說還有網路聲譽管理上的好處。當消費者在網路上搜尋關鍵字時，第一時間看到自家品牌的正面消息或報導，不僅能提升網路曝光量，也能增加消費者對品牌的信任感。
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品牌公關行銷在監控及維護品牌聲譽的過程中，對於自媒體經營、社群口碑、輿情分析等公關科技智能應用也需有所掌握，才能有效運用數位平台或工具，達成品牌溝通目的。
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為什麼數位行銷人也該PRTech？如何在眾多雜訊中脫穎而出，是品牌溝通的一大課題。數位時代的轉變，也讓公關產業變得更加專業且充滿多樣性，傑出的公關團隊不僅要懂得提高及管理品牌聲譽，更要對科技趨勢有深入的了解。
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老鳥管不動、上層給壓力？新手主管如何突破困境？帶人要帶心是老調還是真理？掌握3點建立管理信心，一步步打造高效工作團隊。
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LINE分眾行銷會員經營，最重要的環節就是綁定，藉由「綁定」，品牌得以整合、識別會員資料與LINE用戶身分，未來便能參考會員購買紀錄、行為偏好，推薦最合適的商品。並結合社群裂變和MGM行銷活動機制，1位老顧客就能帶來5位新客戶，拉新增粉更有效率。
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數位化沒有標準答案，不同產業也可能處於不同的數位化階段。在決定要採取怎樣的數位化策略之前，管理者必須清楚了解組織數位化的準備程度。《行銷5.0》作者菲利浦·科特勒透過市場供需兩方面，來評估企業數位能力整備的四大象限落點，並以６大產業為例。
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FB直播前建議事先規劃簡單的直播腳本，注重畫面燈光細節，提前安排直播預告宣傳，不斷嘗試找出最適合你的直播模式，即使不會操作OBS、沒有直播設備，也能靠手機FB直播創造爆量觸及。
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疫情期間消費者有更多時間宅在家瀏覽網路訊息，對於長時間觀看直播或影片的接受度也更高。這個時候只要能挑對主題，掌握消費者現下的需要，就有更多機會吸引注意，透過直播帶動產品銷售業績。